Молодые читатели от 16 до 24 лет всё чаще выбирают бумажные книги не столько за содержание, сколько за оформление, качество бумаги и иллюстрации

Оформление перестало быть сервисной функцией и стало частью редакционного продукта. При этом молодёжь не отказывается от цифры: многие миксуют аудио-, электронные и бумажные форматы, но бумажная книга сохраняет место как источник системных знаний и объект коллекционирования.

Аудитория, выросшая в цифровой среде с продуманным дизайном и видео, предъявляет к печатным изданиям эстетические требования — им уже не нужно доказывать пользу чтения, отмечает в своем обзоре «Коммерсант». Издание сообщает, что по словам представителей издательств, сегодня при покупке физической книги решающую роль играют тиснение, нестандартный формат, качественная бумага и общее визуальное впечатление. Это особенно касается художественной литературы и интеллектуального нон-фикшена. Оформление перестало быть сервисной функцией и стало частью редакционного продукта. При этом молодёжь не отказывается от цифры: многие миксуют аудио-, электронные и бумажные форматы, но бумажная книга сохраняет место как источник системных знаний и объект коллекционирования.

Параллельно меняются каналы продаж. Около 57% книжного рынка сегодня приходится на маркетплейсы, а доля традиционной книжной розницы сократилась примерно до 38%. Только за прошлый год в России закрылось около 220 книжных магазинов. Однако онлайн-площадки открыли доступ к ассортименту жителям небольших городов: в первом квартале 2026 года каждая четвёртая книга на национальных языках была куплена в населённых пунктах с населением до 50 тыс. человек. Спрос на удмуртские книги вырос в пять раз, на марийские и вепсские — втрое.

Общий объём российского книжного рынка (печатные, электронные и аудиокниги) в 2025 году достиг 150,3 млрд рублей, увеличившись на 11,1%. Сегмент электронных и аудиокниг вырос на 25,4% — до 23,7 млрд рублей. При этом продажи цифровых книг на Ozon в первом квартале 2026 года выросли более чем на 70% год к году. Среди наиболее быстрорастущих жанров — психология и саморазвитие: спрос на книги о кризисном управлении вырос на 299%, о финансовых инструментах — на 160%. В художественной литературе заметен интерес к фэнтези и фольклору — продажи книг о русском фольклоре выросли на 30%, а сборник «Страшные русские сказки» стал одним из бестселлеров.

Книга всё чаще становится поводом для общения: растёт популярность книжных клубов, в том числе корпоративных, а магазины превращаются в места встреч и обсуждений. Таким образом, бумажная книга не уступает цифре, а занимает собственную нишу — предлагая эстетику, глубокое погружение и возможность разделить читательский опыт с другими.