Молодёжный интернет-журнал МГУ. Издаётся храмом мученицы Татианы
Версия для печати
26/02/2021 Пятница

Тег: «реклама»

 
Андрей Зайцев
16.02.2021
Недавно в Москве появилось несколько плакатов благотворительного фонда «Подарок ангелу», которые сильно возмутили общественность. Реклама обыгрывала стереотипы, связанные с инвалидностью, напечатав их крупными буквами с красным подчеркиванием. Всё бы хорошо, но авторы не учли главного: как такие баннеры будут восприниматься в городском пространстве. Это можно было бы списать на ошибку или человеческий фактор, если бы подобные оплошности не повторялись в социальной рекламе из раза в раз. Как получается, что изначально добрая идея имеет прямо противоположный эффект? Как не нужно «причинять добро» и почему ситуация с «Подарком ангелу» — не частный случай, а почти тенденция? Размышляет колумнист «ТД» Андрей Зайцев — человек, который не понаслышке знает, что такое инвалидность.